Het Albanees tv-station Zjarr haalde een paar jaar geleden wereldwijd de krantenkoppen met een controversieel format: nieuwslezeressen zonder beha, gekleed in opvallend open jassen. Dit unieke concept werd in 2016 geïntroduceerd en zorgde direct voor hevige discussies. Was dit een revolutionaire manier om meer kijkers te trekken, of ging de zender hiermee een stap te ver?
Zelfs nu, jaren later, blijft het debat over deze onconventionele aanpak oplaaien. Waar sommige mensen het zien als een slimme marketingzet, vinden anderen het ronduit seksistisch en respectloos.
Nieuws brengen zonder censuur of gewoon een slimme truc?
Volgens de eigenaar van Zjarr TV, Ismet Drishti, was de keuze voor de open jassen en het weglaten van beha’s meer dan alleen een marketingstunt. Hij beweerde dat dit een symbolische keuze was, bedoeld om “het nieuws naakt te brengen” en op die manier een contrast te vormen met andere, politiek beïnvloede media in Albanië.
Dit bericht op Instagram bekijken
“In Albanië, waar het nieuws wordt gemanipuleerd door politieke machten, had het publiek een medium nodig dat de informatie zou presenteren zoals het is – naakt,” verklaarde Drishti destijds.
Volgens hem was de zender niet bezig met het verkopen van seks, maar werd de aanpak gebruikt als een vorm van publiciteit en een manier om de kijkers iets vernieuwends te bieden.
Toch stuitte dit op veel kritiek, vooral omdat Albanië een conservatief land is, waar dergelijke keuzes niet vanzelfsprekend zijn.
Een onverwacht succes – en een mediastorm
Wat Zjarr TV niet had kunnen voorspellen, was hoe snel het concept zou aanslaan. De kijkcijfers schoten omhoog en de presentatrices, waaronder Enki Bracaj, werden in korte tijd nationale beroemdheden.
Enki, destijds een 21-jarige student Public Relations, kreeg de baan na een bijzondere auditie waarbij ze direct haar blouse open hield. Haar doel? Opvallen in een concurrerende mediawereld.
“Het was duidelijk dat als ik wilde slagen, ik dapper moest zijn en iets anders moest bieden,” verklaarde ze in een interview.
Dat lukte haar zonder twijfel. Haar programma trok duizenden nieuwe kijkers en de zender zag de populariteit toenemen. Toch kwam niet iedereen haar beslissing toejuichen.
Enki gaf aan dat ze met haar ouders had overlegd voordat ze voor de baan koos. Met hun steun voelde ze zich gesterkt om deze stap te zetten, ondanks de felle reacties uit de samenleving.
Dit bericht op Instagram bekijken
Het Playboy-incident en ontslag
Waar ligt de grens? Dat vroeg Zjarr TV zich ook af toen Enki een aanbod van Playboy accepteerde. Hoewel de zender zelf een zeer onthullende presentatiestijl hanteerde, bleek een samenwerking met een erotisch blad een brug te ver.
Officieel werd Enki ontslagen vanwege ontevredenheid over haar salaris, maar collega’s suggereerden dat haar werk voor Playboy de doorslag gaf. Blijkbaar was er toch een limiet aan wat werd geaccepteerd.
De opvolgster: Greta Hoxhaj
Met het vertrek van Enki moest Zjarr TV op zoek naar een nieuwe ster. Die vonden ze in Greta Hoxhaj, een 24-jarige journalist die ook zonder beha en met een open jasje het nieuws ging presenteren.
Greta had jarenlang in de lokale journalistiek gewerkt, maar pas met deze baan werd ze in korte tijd een beroemdheid.
“Ik heb nergens spijt van – binnen drie maanden werd ik een ster,” vertelde ze in een interview.
Toch hield ze haar werk en privéleven strikt gescheiden. “Mijn tv-look is puur voor de uitzendingen. In mijn dagelijks leven kleed ik me net als andere vrouwen van mijn leeftijd,” zei ze.
Dit bericht op Instagram bekijken
Kritiek en maatschappelijke discussie
De aanpak van Zjarr TV bleef niet onopgemerkt en zorgde voor heftige discussies binnen en buiten Albanië.
Voorstanders vonden dat vrouwen de vrijheid moeten hebben om te dragen wat ze willen, zelfs als nieuwslezeres. Critici waren echter fel tegen de strategie van de zender, omdat het volgens hen vrouwen objectificeerde en professionaliteit in de media ondermijnde.
Op social media waren de reacties gemengd. Sommige mensen vonden het concept “geniaal”, terwijl anderen het “schandalig” noemden.
Een online criticus schreef:
“Dit is echt een trieste manier om aandacht te trekken. Vrouwen zouden gerespecteerd moeten worden om hun talent, niet om hun uiterlijk.”
Tegelijkertijd schreef iemand anders:
“Waarom niet? Mannen mogen ook zonder shirt op televisie in sommige landen. Laten we stoppen met deze dubbele standaarden.”
Het opvallende is dat feministische groepen in Albanië nauwelijks reageerden. Misschien omdat kijkers zelf de keuze hebben om de zender wel of niet te bekijken.
Leonard Olli, een journalist uit Tirana, benadrukte dit ook:
“Er is een verscheidenheid aan keuzes en iedereen is vrij om van kanaal te veranderen.”
Wat zegt dit over de toekomst van tv?
De vraag blijft: is dit een slimme mediatruc of een achteruitgang in journalistieke integriteit?
Another Zjarr TV newsreader. The story was on the Albanian potato crop…or was it Syria. Did I even have sound on? pic.twitter.com/IrUggDTfdh
— A.C. Edwards (@thesecurityguy1) February 28, 2016
Het succes van Zjarr TV laat zien dat aandacht trekken in de huidige mediawereld essentieel is om te overleven. In een tijd waarin traditionele tv steeds meer terrein verliest aan online platforms, zoeken zenders naar nieuwe manieren om kijkers te trekken.
Tegelijkertijd rijst de vraag of het seksualiseren van nieuwslezeressen een duurzame en ethische strategie is. Kunnen we binnenkort nog meer van dit soort programma’s verwachten? Of is dit een tijdelijke trend?
Laat jouw mening horen!
Wat vind jij van deze aanpak? Een slimme manier om nieuws aantrekkelijker te maken of een dieptepunt in de media?
Praat mee in de reacties en deel jouw mening!
